Come nel giornalismo cartaceo l'obiettivo di ogni titolo rimane invariato: conquistare l'attenzione del lettore. La creatività e l'esperienza giocano da sempre un ruolo fondamentale. Online però non bastano. Un redattore deve conoscere alcune tecniche SEO per migliorare la visibità del suo articolo nei motori di ricerca. Una regola di base è quella di ricercare la keyword (parola chiave) dell'argomento trattato.

Quando inizio a scrivere un titolo, devo pensare a cosa cercano i miei potenziali lettori e individuare le "parole chiave". Il giusto mix per scrivere un titolo efficace si ottiene miscelando le parole chiave in modo creativo e originale.