Il giornalista online oltre a dispensare informazioni, raccoglie, seleziona, taglia, incolla, organizza, linka e interagisce con i suoi lettori. Va oltre il testo. Deve saper impaginare il suo articolo, aggiungere link, correlare video, foto, senza l'ausilio di grafico, correttore e tipografo, come nella vecchia editoria.

Quando scrive adotta un linguaggio semplice, coinciso, ipertestuale. Usa tecniche multimediali con disinvoltura, dal testo passa alle immagini, all'audio e al video. Conosce le tecniche principali per rendere più visibili i suoi articoli dai motori di ricerca. Segue con attenzione le rassegne stampa online, i social network, newsgroup e forum. Anche qualche nozione di web marketing non guasta.