Il Personal Branding è l'arte di vendere se stessi. E' come fare marketing delle proprie capacità, esattamente come succede per i prodotti commerciali. Il termine Personal branding è stato coniato per la prima volta nel 2007 da Tom Peters, autore di bestseller sul management del lavoro, che ha intitolato un  articolo: "The Brand Called You, il marchio chiamato te".

Peters ha evidenziato i cambiamenti nelle carriere professionali, invitando i suoi lettori a curare la propria immagine con le stesse tecniche utilizzate da grandi aziende come Coca Cola o Apple. Grazie agli strumenti di comunicazione come Facebook, Blog, Linkedin, Viadeo, Twitter, YouTube etc. ognuno puo curare la propria immagine sul web come ha imparato a farlo nel mondo "reale" e sviluppare il suo brand online.

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